BLOG

    artigo

    Por compliance, grupos globais banem brindes

    Publicado em 24/01/2019

    Adeus aos presentes e brindes. Um importante grupo farmacêutico internacional atualizou suas diretrizes para 2019 para proibir estritamente todos os presentes entregues por fabricantes de medicamentos prescritos.

    A Federação Internacional de Associações e Fabricantes de Produtos Farmacêuticos (IFPMA) fez a mudança em parte para eliminar exceções que permitiam presentes costumeiros para marcar eventos nacionais, culturais ou religiosos. O grupo chamou especificamente dois deles – mooncakes e pagamentos de condolências – tradicionais na China.

    Na China, os mooncakes são habitualmente oferecidos como presentes, mas a prática foi investigada enquanto as farmacêuticas distribuíam versões cada vez mais elaboradas – e caras – que ganhavam a reputação de suborno. A mesma questão surgiu em torno de pagamentos de condolências tradicionalmente enviados depois que um ente querido morre. O governo chinês reprimiu as duas práticas em 2013 em uma onda de campanhas anticorrupção.

    “A proibição reflete o compromisso da indústria farmacêutica com a preocupação geral de que os itens promocionais trivializem o importante relacionamento profissional que deve existir entre representantes médicos e profissionais de saúde e que tenha os interesses do paciente em sua essência”, escreveu o IFPMA em um comunicado à imprensa. O grupo representa a farmacêutica baseada em pesquisa com membros incluindo todas as maiores multinacionais farmacêuticas. Seu atual presidente é David Ricks, presidente e CEO da Eli Lilly.

    O problema da Big Pharma global é que os presentes foram usados ​​como uma forma de sinalizar a compreensão cultural local e construir relacionamentos, mas a indústria parece estar caminhando para uma prática global mais padronizada. Um artigo da Bloomberg Law sobre as mudanças da IFPMA informou que as empresas farmacêuticas globais “têm menos tempo para administrar interpretações locais sutis da alfândega e estão mais focadas em estabelecer abordagens centrais e mensuráveis ​​para práticas comerciais comuns que representam risco comum”.

    A outra razão dada para a alteração do código de 2019 é introduzir uma mudança de uma abordagem baseada em regras para um código baseado em valores. A IFPMA disse que está procurando construir melhores comportamentos de negócios entre seus membros.

    O código de conduta ética foi estabelecido pela IFPMA em 1981 e foi revisado cinco vezes desde então para refletir as expectativas da indústria e da sociedade.

    As novas regras vêm em um momento em que a indústria dos EUA particularmente está sob o escrutínio de governo e opinião pública quanto apresentes e pagamentos para médicos, enfermeiros e grupos de advocacia com alguns estados e cidades, mais recentemente a Filadélfia, que vêm tentando legislar as ações farmacêuticas.